广告色彩感情规律的运用: K/=|8+IDL
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1. 运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次 ml`8HXK0
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2. 利用色彩的冷暖感表现商品的特性 42J{aJVH
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3. 运用色彩的明快感觉使读者产生愉悦感一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉,比较适合广告色彩的运用。 c2t=_aAIPQ
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4. 运用色彩的兴奋感刺激读者注意色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反,蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感。无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。平面广告设计中,除一些特别需要冷色的产品外,多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官,使读者兴奋,注重广告内容,并产生兴趣,从而流下深刻的印象。即使是一些以冷色为主色的广告,也要在明度及点缀色的对比上提高色彩的兴奋程度。 %h?x!,q
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5. 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力人们平常食用的食品,本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用与人们的视觉,使人们产生味觉的联想。如甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现;酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄表现;用灰褐色、橄榄绿、紫色表现苦;用鲜红色表现辣等。红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义。通过表现不同味道色彩的运用,可以使食品广告产生更加诱人的魅力。 [I!6PGx
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广告色彩的注目性: b2b^1{@h;v
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从广告色彩的视觉效果规律来看,明色、纯色、暖色系统的颜色注目程度高,对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低,对读者的视觉冲击力弱。另外,注目程度大小还取决于色彩搭配的关系,即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告,不难发现,有的广告醒目易见,有的模糊不清。清晰可见的广告,其背景色和图形色的色彩差距很大,而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比,其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的的色彩搭配,其注目程度最高。而明度对比强、色相对比弱,也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比;而无明度对比,其注目程度便会大大降低。既无明度对比,也无色相对比,就将完全失去注目价值。下面就不同色彩的搭配,提供两组注目程度高和注目程度低的配色。其中注目程度高的配色分别由1~10逐渐降低;注目程度低的配色分别由1~10逐渐提高。 3;S,3
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注目程度高的配色: xx[9~z=d
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底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄 ?>I;34tL(
图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝 bbrXgQ`s+w
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注目程度较低的配色: RhncBKm*M
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顺序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 0u;4%}pD
底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑 9I}-[|`u
图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 绿 紫 红 蓝 |S_eDjF
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广告色彩运用的数量与效果的关系: W"k"IvTW}
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广告色彩效果如何,并不与用色的多少成正比。色彩研究的权威人士法伯。比兰认为:“不在于使用多少色彩,而关键在于用的是否恰当。 E|iQc8gr&
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平面广告的编排设计 8Vr%n2M
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一、广告编排设计的程序 +S o4rA*9
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1. 小草图 l9{hq/V
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2. 设计草图 0X6YdW _2X
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3. 终稿草图 I|qo+u)
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4. 正稿 rV ` #[d
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二、广告编排的画面构成 } Y12
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1. 垂直式构成 L+b6!2O,
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2. 水平式构成 `V}q-Zdy
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3. 倾斜式构成 .]8ZwAs=&
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4. 交叉式构成 x[
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5. 流线式构成留线式构成常以“S”型为主,视线按照流线方向流动。是一种顺畅、自然的构成形式。 '{cIAw/"n
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6. 圆形构成 #|uCgdi
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7. 对称式构成 ^}RCoE
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8. 点式构成画面构成要素主要集中于一点,形成极强烈的视觉中心,有助于强调某一要素的广告信息。 +Q/R{#O
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9. 散点式构成散点式构成适用于广告内容比较多的画面构成。视线可根据构成的情况,产生不同的流动方式,是一种平衡稳定的构成形式。
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10. 重复式构成广告构成要素按照相同的方式进行布局,同样可以强调某一要素的广告信息。 ko!)s
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11. 指向式构成画面构成要素通过组合方式或以箭头、手指、图形等形成一定的指向形,用以强调广告的主要要素。 +5)nk}
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平面印刷广告设计: %O;:af"Ja8
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一、报纸、杂志广告设计 ]U+LJOb
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1. 插图清晰 KM,\
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2. 空间的作用广告版面留出大量的空白,可以使报刊文字与广告版面形成对比,突出了广告。另外,广告版面的大面积空白,是表现广告高雅格调的重要方法。 @FAA2d
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3. 主次分明、合理归纳 cVv=*81\
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4. 文字字体报纸、杂志广告的字体应简洁单纯,具有时代风格。要让读者容易阅读,不产生误解,而且节省时间。 8S
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二、招贴广告 ~12EQacOT
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招贴广告是媒介的一种,招贴广告是以平面印刷的方式完成的广告。是张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所所传达广告信息的广告形式。招贴广告因为是贴在公共场所,一般都是远距离观看,所以规格都比较大,一般有全开、对开、四开等几种。 NWESP U):w
为了创造鲜明、醒目、注目程度高的广告效果,其形象塑造要生动、准确,并可以进行大量的夸张,以提高图形的趣味性,并从整体出发,大刀阔斧地舍弃琐碎的细节,强化形象的主要特点。只有如此才能创造出形象鲜明的广告,抓住过往行人,使人们在一定距离之外就能注意到广告内容。 ELoDd&