[ post][/post]电视频道整体包装策划 mDlCt_h
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作为电视频道的经营决策者和包装设计师(Designer),对频道进行一系列定位只是完成了目标观众的战略划分和市场取舍,但如何真正锁定目标观众确实是一项长期而复杂的工作,这涉及到电视频道全方位的品牌塑造、品牌维护、品牌推广,包括栏目策划、频道包装、整合传播等。下面对电视频道的整体包装进行重点阐述。 L%k67>
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第一部分 电视频道整体包装概述 CH55K[{<
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一、频道整体包装的概念 Y'2-yB
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按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会关于电视频道包装的定义,电视频道整体包装(Total package)指关于电视频道的全面包装设计(overall Package design),包括在播包装(On-air)和离播包装(Off air)两方面内容。电视频道在播包装,是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用,是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为,也是电视频道使用最多的营销手段。为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段?因为电视媒体本身就是经营形象的,输入、加工、输出的产品都是形象。在播包装包括频道ID(Identification)、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室(虚拟演播室)等的统一设计。 @Jkui
电视频道离播包装,是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用。 a^%8QJW
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二、频道包装的功能 0BT;"B1
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1、树立良好的品牌形象 t) ;
纵观现在在观众心目中留下美好印象的电视频道,无一不是具有良好品牌形象的频道,作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计,其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。 u):X>??
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2、便于观众收视 N9`y,Cos0
频道包装的“广告职能”无疑能够诱发观众的收视欲望,而科学合理的频道编排包装还能在不知不觉中留住观众,从而提高频道收视率,使频道在收视大战中占得先机。 q2[+-B)m
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3、刺激广告商的购买欲望 zf M<x,XdY
电视频道收视率的提高,又将正面刺激广告商的广告时段购买欲望,达到频道包装——收视率提升——广告收入提高的良性循环。 V;M3z9xd
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