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楼主发表于： 2010-02-28 只看楼主倒序阅读

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　　国产动画电影投资热应“急刹车”

　　动画电影长期以来被电影圈视为四大创作禁区之一，即是说这类题材创作的难度比较大，很难做出创意，更别提叫好又叫座了。特别是号称投资上亿元的《魔比斯环》折戟沉沙之后，更是乏人问津。2008年，《功夫熊猫》的骄人战绩和《风云决》的突然崛起，唤起了动画人对于动画电影的关注；2009年的《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》过亿票房的奇迹更是刺激了不少动画人投身其中。据统计，2009年全年共生产动画电影27部，批准立项制作备案达到61部。
　　从市场表现来看，2009年票房较好的影片有《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》（1亿元）、《麦兜响当当》（7520万元），表现平常的如《马兰花》（800 万元）、《齐天大圣－前传》（450万元）和《神兵小将》（400万元）等，而年内上映的《淘气包马小跳》、《动物狂欢节》、《精灵女孩小卓玛》、《新地道战》、《飞吧，霹雳》、《快乐奔跑》、《麋鹿王》、《球道》等票房收入都较为可怜，更为悲惨的是还有《天籁》等十几部影片虽有产出，但根本无缘上映，甚至就连不少业内人士也是闻所未闻。而不少影片的上映日期也是一拖再拖、反复调档，如《虹猫蓝兔火凤凰》、《超蛙战士》等。《虹猫蓝兔火凤凰》最初名为《虹猫蓝兔之功夫天音寺》，在2009年春就由中影集团大张旗鼓地宣布将要隆重上映，但上映期却从六一节改到暑假，后又改到国庆，最后定格在今年1月23日，结果临场再次跳档至2月5日。
　　继2009年国庆档《齐天大圣－前传》、《神兵小将》和《麋鹿王》3部影片同期争票之后，2010年贺岁档出现多部中外动画电影混战的局面：《海底淘法》、《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》、《铠甲勇士之帝皇侠》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《虹猫蓝兔火凤凰》、《鼠来宝：明星总动员》、《超蛙战士》和《亚瑟和他的迷你王国2》等八部中外动画电影先后“杀入”，试图分得一杯羹。而去年高调宣布将在今年贺岁档上映的国产片《长江7号》（动画版），由于未能完成制作主动退出贺岁档，另择期上映。此前宣称贺岁档上映的《黑猫警长》则迟迟不见动静，估计有可能推迟上映。如此多部动画影片争在贺岁档上映，这还是国内电影发行市场的第一次。
　　不过尽管动画电影数量多，但整体票房却并不乐观。尽管《阿凡达》于1月4日上映已有一段时间，期间中影集团还曾要求影院停止放映2D版《阿凡达》（3D和 Imax版不受影响），但《阿凡达》在国内仍旧人气不减，时至今日不少影院还在继续放映2D版，且情况良好。截至1月31日，《阿凡达》在国内的票房已经达到9亿元。在已经上映的动画电影中，1月16日率先登陆的《海底淘法》票房寥寥无几；原定1月21日上映的《名侦探柯南2009：漆黑的追迹者》于14 日在北京、上海等大城市提前上映后，首周票房仅有95万元，次周扩大上映规模后达到320万元，11天累计415万元；1月23日上映的特摄片《铠甲勇士之帝皇侠》发行规模偏小，首周末票房只有130万元；《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》倒是表现得“虎虎生威”，1月29日首日票房劲取1250万元，首周末三天票房达到4350万元，大大超出了出品方、发行方之前3800万元的预计。出品方有信心以1200万元的投入撬动1.5亿元的票房，再次延续国产动画的“票房神话”。可以说，寒假动画电影争霸战才刚刚拉开帷幕，还有《虹猫蓝兔火凤凰》等四部影片即将上演。
　　预计2010年的动画电影市场将更加火爆，票房收入有望达到6-8亿元，但将呈现出马太效应，大部分影片可能会无果而终。日前，国务院办公厅下发了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了包括“大力繁荣创作生产”等在内的十项主要措施，并明确提出积极促进动画片的生产，这对于动画电影来说是一大利好消息。特别是近日《阿凡达》的突出表现，也会引发3D电影热，像宏梦卡通就已宣称将在今年国庆推出一部3D动画电影。今年暑假档，好莱坞动画大片《怪物史瑞克4》、《马达加斯加3》和《玩具总动员3》将在国内上映，届时将创造多个票房高峰，必将令动画电影受到社会广泛关注，并引发动画电影投资热潮。今年预计将有大批动画电影问世，单以2008-2009年间立项的影片能有1/3推出就达30部，再加上新片等，估计今年国产动画电影可能达到40-50部。
　　动画电影的历年产量较低，影响较弱，但近二年来随着电影行业门槛（主要是资质）的降低和部分优秀动画影片的示范效应，大量机构（特别是动画生产机构，而电影生产机构较少）纷纷上马动画电影项目。由于这些新进入者的投资水平、管理水平、专业水平不高，难以做到有规划、有目标的专业化和市场化生产和发行，以致产生了大量滥竽充数的作品。许多影片由于缺乏专业能力而盲目生产，缺乏准确的市场定位；还有的则属于自娱自乐。这些影片，无论是类型意识或是创作水平、制作水平，都参差不齐。由于创意制作上的某些难以避免的局限，大多数动画电影从创作观念到创作手法，从制作方式到营销方式，都很难适应和满足影院消费需要、影院主体观众需要、影院观众核心消费需要，其市场价值和经济效益注定了不会太大。
　　动画电影的进入门槛很高，难度非常大，不仅需要制作精良，还需要做好营销推广宣传工作，以及整合院线发行、影院播映、衍生产品开发等各方面资源，这都要靠雄厚的人才、资金、技术和品牌实力。一部动画电影的制作周期至少要一二年，甚至更长时间，2008-2009年间批准立项的92部影片，绝大多数仍还在制作当中，尚未上映。根据不少制作机构跟风上马和盲目投产等情况来看，动画电影制作机构普遍不成熟，投机心态过重，甚至有些机构一年内竟“儿戏”般立项制作四五部之多。
　　根据统计，2009全年进行国产动画电影制作备案的机构共有45家，目前从事动画电影投资和生产的主要是动画生产企业。虽然我国有数量比较庞大的动漫企业，但是总体而言，由于起步比较晚，普遍规模比较小，竞争力比较弱。绝大多数动画企业目前在专业化、特色化、品牌化方面还处在摸索阶段，其在资本市场上的吸引力仍然有限。企业的运营机制还不健全，经营模式粗放单一，作坊式痕迹依然很重，从企业生产到企业品牌，从独立环节到产业链整合，从单一渠道到跨媒介渠道，从国内市场到国际市场，从粗放运营到规模经营，动画企业的专业化、规模化发展才刚刚开始。由于动画生产企业缺乏对于题材资源、明星资源、品牌资源、推广资源和渠道资源的强势占有和利用，故难以取得好口碑和高票房。
　　此外，由于行业新进入者过多，也造成了电影资源的浪费和行业竞争度的加剧。虽然近几年来电影院线和屏幕终端有了较大的发展，但总体上还是属于稀缺资源。目前我国主流院线银幕数量只有4700余块，大概也就能容纳150部影片，加上其他传播渠道和一定的影片淘汰率，年产300部影片已经绰绰有余。实际上，2009年全年故事片产量达到456部，还生产动画片、纪录片和科教片近百部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。绝大多数动画电影投资者，特别是新进入者，对于电影的产业规律认知较低，难以形成完整的投资、生产、发行、放映的电影产业链，在制片、制作、营销、发行、院线、后期开发等方面根本不具备竞争力。在整体电影生产数量已经供过于求的情况下，动画电影在创作观念、生产方式、运营机制方面如果不能取得突破性的进展，就难有大的作为。
　　国产动画电影总体工业化程度和专业化程度不足，制作水平不高，制作工艺难以达到好莱坞的平均水平；同时，国际化程度不足，难以具备国际影响和国际地位，能够满足市场需求的影片不多，国产动画电影在艺术性与商业性、本土性与国际性的结合方面，还没有出现标志性的成熟作品。2010年的国产动画电影市场，究竟是“虎虎生风”抑或是“虎头蛇尾”的一年现在还不好说。按照社会上比较流行的“行情总在绝望中诞生，在半信半疑中成长，在希望中毁灭”的说法，估计今年的国产动画电影市场是半好半坏。按照目前动画电影制作机构的制作水平、营销推广能力和院线发行、影院播映状况，除了部分国产影片像“黑马”一般脱颖而出之外，恐怕大多数国产动画电影会饮恨抱憾。但经过这番市场的洗礼，相信制作投资机构对于动画电影创作、营销和商业运营等产业规律的认知水平肯定会大大提升。
　　因此，对于这波动画电影投资热带来的高风险，需要引起政府主管部门和投资生产企业的高度关注。目前的动画电影生产尚处于市场的自发阶段，带有较大的盲目冲动，势必会造成重复建设和资源浪费。放任发展，对于正处于成长阶段的国产动画业是非常不利的。我们有必要从追求数量调整到追求质量的提高，未雨绸缪，因势利导，调整发展策略和步骤。动画电影的未来发展一定要走专业化、集约化、规模化之路，一方面通过“交叉补助”和“成本分担”来降低经营风险；另一方面利用整合营销和整合渠道来创造电影的规模经济。当务之急，我们要深入研究动画电影的产业规律，提升创意、制作和营销水平，特别是审时度势制定最佳发展策略。从目前来看，最佳模式是以电视动画片为基础，选择优质品牌进行实验性开发，以好故事、小制作、大宣传、多产品的策略进行运营。当动画电影产业发展模式清晰之后，当制作机构转变创作观念、生产方式和运营机制之后，当国产电视动画品牌大规模树立之后，当中国电影屏幕资源充足之后，再大力、持续开发动画电影项目，增加动画电影品牌对市场的影响力、引导力和带动力，经过市场的优胜劣汰，形成领导性综合企业和中小型特色企业的合理产业布局和良性市场秩序，进而通过行业整合、调整和重组使我国成为真正意义上的动画电影大国和强国。
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